Маркетинговую тусовку своего имени организует 14–15 марта гуру маркетинга № 1 в мире, автор базового учебника «Основы маркетинга» Филип Котлер. Человек-легенда не просто «ещё жив», он уверенно держится на профессиональном плаву и готовится рассказать российским читателям-профессионалам о новых восьми способах увеличения доли рынка компании. Это четвёртый визит Котлера в Москву.
Филипу Котлеру, сыну российско-украинских эмигрантов, 82 года, и он ходячая легенда. Россыпь учёных званий: 1953 год – магистр экономики Чикагского университета, 1956 год – доктор наук Массачусетского технологического института. С 1962 года Котлер получил самое престижное в своей сфере звание профессора международного маркетинга в Высшей школе менеджмента Дж. Л.Келлога.
Но учёных много, а Котлер один такой. Он папа и мама маркетинга в одном лице, хотя сейчас в силу возраста отзывается на «дедушку». Как заботливый родитель, он собрал все знания о «воспитании» в одну книгу и по ней стал учить других людей. С его помощью предмет был выделен в отдельную специальность. Базовый учебник авторства Котлера «Основы маркетинга» включен во все образовательные минимумы университетских курсов. Среди профессионалов эта книга считается «букварём» и пропуском в специальность. Только в России «Основы маркетинга» переиздавались больше 10 раз. Его другой учебник, «Маркетинг-менеджмент», включен в программу обучения МВА.
Базовые принципы философии Котлера
1. Дайте клиенту выбор, и он оставит у вас все свои деньги.
2. Не нужно работать много – нужно работать в нужное время в нужном месте.
3. Самое важное понятие в маркетинге – понятие бренда. Если вы не бренд – вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы – обычный товар.
4. В экономике действуют пять типов компаний: управляют событиями; думают, что управляют событиями; наблюдают за происходящими событиями; не понимают, что происходит; не знают, что что-то происходит вообще.
5. Помните: сначала – миссия, а финансовая отдача придёт потом как результат выполнения высокой цели. Сообщать потребителям о миссии лучше всего с помощью рассказов.
Книги Котлера сочетают в себе теоретическую базу и практический опыт. Профессор маркетинга и менеджмента легко находит примеры в собственной же практике. Как приглашенный консультант, он выстраивал маркетинговую стратегию IBM, Michelin, Bank of America, Merc, General Electric, Honeywell, Samsung, Coca-Cola, Hyundai и Motorola. Котлер замахнулся и выше: после мировых компаний он начал консультировать правительства разных стран по позиционированию навыков и ресурсов компаний этих стран, чтобы они были конкурентоспособны на мировом рынке.
Сейчас Филип Котлер занимается в основном писательской и преподавательской деятельностью, периодически выступая с лекциями в разных странах мира. Также он работает в собственной компании Kotler Marketing Group (KMG).
-RR-
Комментарии